Первое всероссийское партнерство оптимизаторов.

Некоммерческое партнерство оптимизаторов или СамоРегулируемая Организация оптимизаторов (далее СРО оптимизаторов) - на сегодняшний день единственный на рынке финансовый гарант качества работ частного оптимизатора или SEO агентства.

Какие преимущества получает заказчик от работы с оптимизатором или SEO огентством, состоящим в СРО оптимизаторов?

1) Соблюдение оптимизатором "белой" технологии продвижения под страхом потерять членство в СРО и вложенные им в него собственные средства, многократно превышающие среднюю стоимость работ для заказчика.

2) Выполнение оптимизатором своих обязательств по срокам под страхом потерять выданный СРО оптимизаторов допуск на соответствующий вид работ.

3) Финансовые гарантии заказчика от СРО оптимизаторов.

Как это работает?

Сначала о современной технологии продвижения (старые уже не актуальны).

• Вопреки мнению о том, что существует множество "белых" стратегий продвижения сайтов, Яндекс имеет на этот счет свое мнение, которое лаконично сформулировано им так: Развивайте сайт и делайте его максимально полезным для своих покупателей, и тогда ваш сайт будет в поисковой выдаче выше.

• В отношении ссылок Яндекс говорит следующее: Нам не важно как появилась ссылка на сайт, нам важно зачем она появилась и кто по ней переходит.

Таким образом, "белое" продвижение сайтов становится общим делом заказчика и исполнителя, в котором роль исполнителя заключается в совместной работе с заказчиком по улучшению его сайта и закупке ссылок с таких сайтов, на которых с высокой вероятностью заинтересуются вашими товарами или услугами и перейдут по этим ссылкам. Другие ссылки попросту бесполезны пропорционально вероятности перехода на ваш сайт по ним. 

О стандартах качества работ.

Отход от многочисленных черных и серых способов продвижения сайтов, разнообразных накруток, обусловлен среди профессиональной части оптимизаторов не чистотой их душевных порывов, а резким сокращением рентабельности бизнеса при использовании этих методов. Эволюция поисковых систем четко обозначила технологический фарватер, в котором серое продвижение убыточно.

В этой связи на рынке остро обозначилась необходимость системного подхода к вопросам улучшения качества сайтов и стандартизации работ с ним связанных. Такая стандартизация невозможна без соответствующих объективных оценок сайта по юзабилити, дизайну, текстовой составляющей.

Проблемы оценки.

Проблема оценки качества текста, юзабилити дизайна связана со сложностью измерений, которое до сих пор базировалось на экспертных мнениях. Т.е. существуют эксперты, которые с позиции своего опыта утверждают, что вот это изменение на сайте улучшает, а вот это вредит продающим свойствам сайта и удобству пользователя. Однако подобные экспертные оценки субъективны, спорны и малопонятны заказчику, у которого также имеется свое субъективное мнение на этот счет.

Инструменты аналитики, такие как Яндекс Метрика или Google Analytics, призваны отображать объективные оценки качества, но выдаваемые этими сервисами данные можно интерпретировать неоднозначно. Например, на сайте заказа такси, пользователи редко проводят много времени, как правило, им нужен только телефон, который расположен на главной странице сайта. Соответственно глубина просмотра такого сайта будет практически всегда ограничиваться одной страницей, а время ее просмотра может составить менее 10 секунд (время набора номера или его записи на стикер). При этом и Яндекс Метрика и Google Analytics зафиксирует отказ. А к примеру в тематике обуви совсем другой характер принятия решения о покупке и глубина просмотра сайта исчисляется десятками, а то и сотнями страниц. При этом кто-то любит часами покопаться в каталоге, как в мусорном бачке, бессистемно смотря что есть и совершая необъяснимые переходы по баннерам в каталоге (характерно для секонд хенд), а кто-то любит четкую структуру каталога. И та и другая бизнес модель при том же ассортименте жизнеспособна, но обе имеют совершенно различные измеренные счетчиками показатели поведенческих активностей.

Т.е. в зависимости от тематики, считываемые счетчиками показатели сайта могут быть совершенно различными. Более того, даже в рамках одной тематики, соотношения показателей отказов, глубины и времени просмотра, могут сильно варьироваться в зависимости от конкретной бизнес-модели и уникального торгового предложения. Другими словами, сайт по обувной тематике с одним и тем же ассортиментом может проигрывать конкуренту по времени просмотра, но при этом быть лучше на порядок по конверсии и по позициям в поисковой выдаче из-за этого. Невозможно сказать для конкретного сайта, какое соотношение отказов, выходов, глубины просмотра или времени, является для него идеальным и сравнение этих параметров с параметрами прямого конкурента не дает понимания ситуации и ответа на вопрос что делать.

В результате оценочные метрики становятся относительными (т.е. применимы только к самим себе) и теряют свою полезность для классической стандартизации (как например по СНИПам, ГОСТам и ТУ) и системного подхода к вопросу улучшения качества сайтов. И точно также для своей интерпретации эти оценки со счетчиков требуют своего экспертного мнения, только уже специалиста по Яндекс Метрике или Google Analytics.

Таким образом, практически все параметры оценки качества: юзабилити, текста, дизайна, исключая объем целевого трафика и его стоимости, остаются за рамками контроля и понимания заказчика.

Выход.

Поскольку вышеописанные параметры качества являются относительными и применимыми только в динамике к самим себе, то все первичные нормировки качества работ по сайтам опираются на исходные значения измеренных величин. Т.е. при таком подходе можно с уверенностью утверждать лишь, что достигнутые значения параметров и их соотношение после проведения соответствующих работ привели к ухудшению или улучшению чего либо в отдельности (юзабилити, дизайн, текст) на сколько-то процентов для конкретного сайта конкретной тематики. А стандартизируется и нормируется уже эта дельта.

Нормировочная база СРО оптимизаторов.

В тематике обуви, к примеру, для сайта, имеющего в неделю поискового трафика от 500 до 600 по запросу "женская обувь", нормой является увеличение юзабилити на 5% за 1 месяц соответствующих работ. Сложность и стоимость любого вида работ зависит от конкуренции и начального состояния сайта, которое измеряется количеством поискового трафика на момент их начала в данном регионе. Поэтому шкала нормировочных стандартов прогрессивная и к примеру для оффшорной тематики имеет вид:

Так, для каждого вида работ, входящих в комплекс по продвижению сайта, в СРО оптимизаторов существуют свои нормировки. Оптимизатор-член СРО обязан соблюдать "белую" технологию продвижения, рекомендованную Яндексом и укладываться в нормы разработанные СРО оптимизаторов, в т.ч. и по срокам, которые в этих нормировках прописаны.

Начальные замеры уровня юзабилити, качества дизайна или текста, производятся на базе аналитического сервиса, принадлежащему СРО оптимизаторов Levsha-Instruments

• В случае несоблюдения указанных в стандартах сроков для соответствующих работ, а также несоответствия их качества согласно нормам качества, заказчику выплачивается полная сумма этих работ с расчетного счета СРО оптимизаторов по среднерыночным расценкам, указанным в допусках и нормировках на соответствующие виды работ. При этом не существует понятий "недоделано" или "сделано не совсем так как хотелось" и пр. Есть жесткие рамки, и если результат в них не укладывается, работа оптимизатора или SEO агентства считается не выполненой.

• Соглашаясь работать с оптимизатором НЕ состоящим в СРО оптимизаторов, в случае невыполнения им своих обязательств, заказчик будет вынужден взыскивать средства с оптимизатора или SEO агентства самостоятельно (кто с этим сталкивался знает, что это нереально).

P.S.

Если Вы работаете с известной SEO компанией, то она может оказывать свои услуги дороже среднерыночной стоимости, а если с частным оптимизатором, то наоборот, цена может быть ниже среднерыночной. В любом случае, выплаты СРО производятся исходя из среднерыночных цен, указанных в допусках.